これまでの旅行業は、「そこにある観光資源を徹底的に利用して観光客に楽しんでもらい利益を上げよう」という発想だった。
新しい概念である「リジェネラティブ・トラベル」(Regenerative Travel)は、観光資源をできるだけ手付かずに維持しながら、旅行業がかかわることで観光地が自然でより魅力的な場所となり、コミュニティが潤うことを目指している。
例として、ベンダー（業者）が地元コミュニティのリーダー的存在となって自然や文化遺産の保護、有機農業システムの構築や廃棄物削減プログラムなどを実行したり、貧しい子供たちをツアーガイドに育成したりすることで、土地と地元住民の両方に恩恵をもたらしている。
旅行業は観光地から奪うのではなく観光地に与えるのだ、という発想の転換がこれからは必要になってくるのだろう。

Regenerative Travel